スーパーサイズの巨大ジュースを設定する理由／『最初のデートでプロポーズ！？』

『最初のデートでプロポーズ!?』 ―マーケティング・マイクが教える17の売れる魔法 ビジネススクールでは決して教えてくれない、相手の心をがっちりつかむテクニック！ ビル・ビショップ著（山田貴久訳） サンマーク出版（￥1,400） 今週のコラムはこちらの本を取り上げました。 アメリカの映画館や、ファストフードにはスーパーサイズという巨大なバケツのようなサイズのジュースが売られています。 アメリカのファストフ...

“おいしい牛乳”のネーミングとパッケージデザイン／佐藤卓氏のススメ

すべてはネーミング こちらの「明治・おいしい牛乳」のデザインは佐藤卓氏が手がけたものだが、そのネーミングのインパクトは強烈だ。 わかり易いネーミングがすべてのようなデザインだが、この字体（フォント）はこのネーミングが発するインパクトにしては控えめである。 「おいしい牛乳」というあまりにもストレートなネーミングを付けるのであれば、もっと個性の強いものにするのが普通だ。 「男前豆腐」のような毛筆体で...

若者はなぜ３年で辞めるのか？（城繁幸）／年功序列と団塊ジュニアとの乖離

『若者はなぜ3年で辞めるのか?』 年功序列が奪う日本の未来 城繁幸著 ●ミスマッチはなぜ起こるのか？ 　ただし、その優秀なグループには同時に欠点もある。彼らは就職までのプロセスにおいてあまりにも「仕事に対する意識」が高くなりすぎているのだ。 　その結果、彼らが入社後、希望していた業務と実際に割り振られた業務にギャップがあった場合、強烈なフラストレーションを抱え込むことになる。 （本書３７ページより）...